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新余百度公司告訴你什么是長尾詞?如何挖掘長尾詞?長尾關鍵詞創意該如何撰寫

1、什么是長尾詞?

兩種定義:①字數較多的詞(可以理解成超過7個字以上的詞);

②(日均)檢索量較少的詞。種定義是大家默認的一種類型,但其實長尾詞,泛指的是賬戶里大量流量較少的詞(不管字數長還是短)。在競價推廣中的長尾詞投放策略,就是拓展大量較為相關、精準的長尾詞,使賬戶關鍵詞盡量大而全的覆蓋目標用戶,找出能帶來轉化的流量。

2、如何挖掘長尾詞?

① 通過代理商或者媒體平臺尋找行業“媒體詞包”。媒體詞包量級非常大,而且非常重要,想辦法拿到媒體詞包。

② 通過媒體平臺的“關鍵詞推薦工具”以及第三方工具尋找長尾詞。(比如百度關鍵詞規劃師、艾奇SEM拓詞工具:https://www.aikewang.com/course/120)

③ 通過“搜索結果頁”尋找長尾詞。其實就是尋找 SEO 自然結果里的關鍵詞(可以使用SEO工具,如愛站網、5118等)。

④ 通過搜索引擎“熱詞框”尋找實時熱詞。下拉框中的詞,是近期網民正在搜索的熱詞,是需要大家在前臺搜索實時關注的。(圖2)

⑤ 通過搜索框底部的“相關搜索”尋找長尾詞。當熱詞框里的詞不再熱時,它就會被丟在相關搜索里。可以說這些詞過時熱詞,但卻是有潛力、相對便宜但相關性很高的長尾詞。還在熱的詞太貴,可能買不起,那當這些詞不熱了我再買,其實依然有效果。就好比大家都在買IPHONE11,我決定買個IPHONE8,都是IPHONE手機,功能都差不多。

⑥ 通過搜索結果頁面右側相關信息尋找長尾詞(360有相關熱搜詞),它會按照的方法給出一個搜索請求背后的相關性。

⑦ 通過“問答結果頁”尋找長尾詞(百度知道、360知道、搜狗知道等)。在問答頁找到的關鍵詞的轉化率,要比在搜索頁找到的關鍵詞的轉化率高出30%。進入問答環節的用戶,意向度強,大部分已經做出購買決策。問答里的關鍵詞尋找方法和搜索結果頁尋找詞的方式一樣,有多少頁就找多少頁。

⑧ 通過“視頻結果頁”尋找長尾詞。比如我對籃球鞋不懂,我在視頻頁里就找到一個跟籃球鞋完全不相關的關鍵詞,杜蘭特第七代戰靴(杜蘭特是個人名),這個關鍵詞跟籃球鞋三個字完全沒關系,但它是一個產品關鍵詞。

⑨ 通過“購物網站結果頁”尋找長尾詞。在淘寶店里,改一個產品名稱關鍵詞中的幾個字,可能就影響店鋪30% 甚至更多的自然流量。所以電商網站里的產品名稱,也可以拆開來當關鍵詞用。

⑩ 通過“搜索詞報告”尋找長尾詞。用戶的搜索喜好在搜索詞報告中一覽無遺,這是一個用戶搜索詞偏好的地方。所以在 SEM中,分析搜索詞報告是首要也是持續要做的事。

以上10 種挖掘長尾詞的方法中,是搜索詞報告,其次是媒體詞包,然后是問答結果頁、下拉詞框和相關搜索。

3、長尾關鍵詞創意該如何撰寫?

答:一般情況下,長尾詞字數較多或檢索量少,這就導致我們用通配符時,能被替換概率低;或因字數太長,導致創意標題/描述中,因使用了通配符,可放的產品賣點信息較少,故一般情況下,長尾詞創意建議不使用通配符飄紅,而使用自然飄紅的形式。

什么是自然飄紅?當我們在創意中有與用戶搜索詞詞義相近的詞時,就算沒有通配符,創意中的相關詞組也會飄紅。

故而,我們在長尾詞創意中,一般不放通配符,而是以該單元中頻繁出現的詞根或與單元內關鍵詞詞義相近的詞,在創意中反復出現,保持創意通順度的同時,保證創意的飄紅。提高創意吸引度,提高點擊率。


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