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廣告計劃出現衰退要怎么辦才好?

廣告計劃出現衰退要怎么辦才好?

可以從三個方面入手:

①前期轉化較好的優質計劃,可以使用提升預算提升出價的手段進行干涉,刺激數據回升;

②計劃內低質量創意進行優化調整,可在原創意上進行操作,刺激賬戶數據回升;

③創建新的廣告計劃,參考優質跑量創意,重新進行廣告競爭。


Q2、抖音直播中視頻創意和直播創意,哪種效果更好?

視頻創意即短視頻引流方式,直播創意指FEED直投方式,這兩類方式的廣告邏輯是不一樣的:短視頻引流直播間需要提交短視頻創意,推廣過程中直播間開啟狀態下,用戶看到短視頻廣告,可通過點擊頭像的呼吸燈(或廣告組件)進入直播間;
FEED直投直播間的話,不需要提交短視頻素材,推廣過程中直播間開啟狀態下,直播間實時畫面將作為廣告創意直接展示,用戶可通過點擊屏幕(或左滑進入主頁點擊頭像呼吸燈)直接進入直播間;
根據兩種不同的展示原理,對直播間內容優質產出的要求略有不同,FEED直投對主播控場和輸出能力要求更高,需要主播根據用戶反饋及時調整內容,主動把控導流率,才能促進告質量用戶引流;短視頻引流需要提前準備優質引流內容,通過內容激發用戶對直播間的興趣,在引流環節并沒有高度依存直播間。
總結來說的話,FEED直投更適合直播經驗充足的廣告主,短視頻引流適合準備有視頻創意的廣告主。廣告初期投放,建議做A/B測試,直播創意和視頻創意對半開,根據賬戶數據表現再做后續優化調整。


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