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SEMer,這些問題相信你也會遇到!

Q1、ocpc加詞在原來計劃里面添加可以嗎?會不會影響已有的模型?
oCPC加詞會對原有模型有一定的影響,原有的量不會變,但新加詞進入的流量模型需要一定學習期,加詞階段好實時關注與該詞相關的搜索詞及其轉化質量,及時反饋不相關搜索詞、保障高質量轉化。


Q2、閃投溢價1.5倍了還就是不消費,咋回事呢?① 綁定的推廣計劃里的關鍵詞排名不高,沒有達到閃投展現要求;② 關鍵詞本身就沒有展現和消費;③ 提交的閃投樣式或許不是網民喜歡的;④確定閃投樣式是否已經通過審核


Q3、賬戶使用OCPC后,點擊價格翻車,成本也高出設置的成本,怎么處理?處理辦法:① 根據賠付標準申請賠付;② 在搜索詞報告,反饋不匹配;③ 這個O包不行,重新劃分,設低成本O包、高成本O包,將高成本重新優化


Q4、食品加粉戶,跑的ocpc轉化數和加粉數一直是2:1,但是近變成5:1了100多個轉化才能加20個人是咋回事,成本高了很多① 看看搜索詞,流量是不是精準;② 看看商盾,惡意點擊是不是增加了;③ 換個O包;④ 嘗試使用百度基木魚落地頁的微信調起功能


Q5、跑加粉,轉化目標是微信號復制按鈕點擊。這天的轉化數是59但只加了14個人其中還有同行這個復制動作和實際加沒加微信,只能做參考,而且這個數值一直變化不穩定,有可能用戶復制了,但卻沒加好友。此時,要注意你篩選數據了沒有:① 復制不準、漏微信號的、多復制的排除了沒?比如你微信是wx1234,結果他復制的是x1234,少了w,或者多復制了:② 瀏覽器是否攔截微信調起?部分手機品牌瀏覽器是無法正常調起微信的。比如華為和蘋果,用戶點了復制,但到打開到微信這個環節,卻無法調起打開微信。③ 重復點擊按鈕排除了沒?同一個訪客,一個落地頁幾處微信號,每處都按一下呢?比如一個落地頁有五個地方出現了微信號復制,用戶按了四次,然后加你好友,你卻統計丟掉了三個用戶沒加微信嗎?這就不合理了。④ 另外,考慮復制詞(搜索并點擊了復制微信號的搜索詞)的用戶意向度強弱,,所以要關注搜索詞報告,及時否詞。⑤ 水粉價格便宜,但是不轉化成單,高意向用戶價格貴,但會帶來后續轉化成單。加粉成本可以結合轉化率和投產比,甚至轉化周期來考慮。單獨看進線成本其實有一點不合理,投產比是1:好幾甚至十幾二十幾,還在乎那點加粉成本嗎?


Q6、oCPC轉化量不足,消耗不出去,該怎么辦?① 加詞,大家可以對比下CPC加詞和oCPC加詞

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② 合理設置競價CPA合理競價原則:

在ROI可接受范圍內,盡量提升CPA,維持競爭力,有效提升轉化量

不同業務與投放包CPA差異化優化,高ROI業務提升CPA保持競爭力拓量,低ROI業務適當降低CPA,優化提升ROI

CPA與轉化量直接正相關,周期性嘗試探索CPA與轉化量的提升

這里有三點注意事項:

·CPA修改是實時生效的

·成本達成穩定條件下,修改頻度不宜過高,以天為級別修改即可

·系統推薦CPA僅為一階進入二階前期的成本,長期優化不要依賴數據累積階段的CPA,及時根據行業變化和自身需求調整即可

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③ 打開自動定向,選擇擴量模式,三種模式的流量大小分別為:保守擴量<均衡擴量<積極擴量

可嘗試開啟智能加詞,但我建議大家謹慎,前人驗證,流量比較駁雜④ 如下公式,廣告展現與成本設置、創意點擊率、落地頁轉化率有關。所以查看相應數據,優化廣告素材、文案、落地頁等。廣告分配:eCPM=CPA*CTR(創意點擊率)*CVR(落地頁轉化率)

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